İçerik kalitesi , içerik pazarlamacılarının uzun zamandır merak ettiği bir konu, üstelik bununla ilgili resmi bir bilgi de yok. Bu nedenle, optimal SEO stratejisinin bir parçası olarak, Google’ın vizyonuyla bağlantılı olarak kaliteli web sayfalarından bahsederken neden bahsettiğimizi anlamak gerekir . Kullanıcının arama amacını tatmin edebilen tüm bu web sayfaları kaliteli olarak kabul edilebilir : bunun tatmin etmeye çalıştığı bilgi hedefi .
İçeriğin kalitesi, “içerik kraldır”
Bir web sayfasının kalitesini etkileyen en önemli üç faktör vardır: ilki, ele alınan konuyla ilgili olarak sayfanın ait olduğu sitenin itibarında tanımlanmalıdır; ikincisi, ana içeriğin miktarında tanımlanmalıdır ; üçüncüsü, ele alınan konuyla ilgili yetkinliğe karşılık gelir, bu da sırasıyla güvenilirlik ve otorite ile ilgili bir faktördür . Somut bir örnek, durumun daha net bir resmini elde etmenize yardımcı olabilir: bir sanal mağazanın ” Hakkımızda ” sayfasını tamamlamanız gerektiğini hayal edin . Açıkçası, e-ticaret ile ilgili bilgiler bu sayfada mevcut olmalıdır. : diğer bir deyişle, ana içerik, şirketin adını , coğrafi konumunu veya iletişim bilgilerini, şirketin sunabileceği ürün veya hizmetleri vb. içermelidir. İlgili bilgilerin eksik olması durumunda söz konusu sayfa kaliteli olarak değerlendirilemez.
Kalite standartları
Kesin olan şey, varsayılan olarak temel bir durum olmadığı için Google’ın bir web sayfasının kalitesini değerlendirdiği ve belirlediği standartları benzersiz bir şekilde tanımlamanın mümkün olmadığıdır: Kısacası, ciddi ve kurumsal içerik her zaman her zaman doğru olmayabilir. amatör içeriğe göre daha kaliteli ve ilgi çekici . Bu, örneğin, kişisel bir blog gönderisinin kalitesinin bir Wikipedia sayfasından daha yüksek olabileceği anlamına gelir. Aynı şey, mizahi sayfalardan PDF’lere, forumlar ve hatta hata sayfalarına kadar Net’teki tüm metin içeriği için de geçerlidir.
pozisyonun önemi
Bir web sitesinin bir sayfasında, alanın kullanılma şekli çok önemlidir. Aslında, kaderi onu okumak isteyenler için içerik açıkça görülebilmelidir : ön ve orta, dedikleri gibi, başlık veya fotoğraf gibi en önemli kısımlar ekranın üst kısmındaysa daha iyi. Reklamın varlığı mutlaka bir engel veya kaçınılması gereken bir sorun teşkil etmez. Mutlaka spam olması gerekmez , ancak aynı zamanda herhangi bir katma değer sunmayabilir: duruma göre değişir. Ancak önemli olan, reklamların kullanıcılar için bir oyalama kaynağı olmaması ve ana içerikten en iyi şekilde yararlanmalarını engellememesidir.
Tarihler önemli mi?
Web pazarlamacılığı ve web sayfalarının arama motorları için uygunluğu ile ilgili soruları gündeme getiren bir diğer husus , en “kadim” içerikle ilgilidir: aslında, yaygın bir inanışa göre, eski makaleler arka planda kalmaya mahkumdur. Kısacası, bir içeriğin oluşturulduğu tarih, Google’ın gözünde olumsuz bir etki yaratabilir. Bu da çürütülmesi gereken bir efsanedir: Tarih , konunun her zaman güncel olması koşuluyla, içeriğin kalitesini hiçbir şekilde etkilemez. Kısacası, gerçekler üzerinden gelinen haberlerin (örneğin 2018 yılı için planlanan ancak 2018 yılı için iptal edilen vergi indirimleri) hiçbir işe yaramadığı aşikardır.
Uzunluk
Son olarak, değerlendirilmesi gereken son husus içeriğin uzunluğu ile ilgilidir : daha uzun olanların en iyisi olduğu her zaman doğru değildir. Her zaman olduğu gibi, uzunluk amaca ulaşılması için yeterli olmalıdır. Bunun için sadece iyi yazmayı değil, aynı zamanda bu alanda kazanılan tecrübeyi de bilmek gerekir. Önemli olan içeriğin ister kısa ister uzun olsun, kullanıcının bilgi talebine cevap vermesidir.
