Seo nedir?

Seo Rehberi

Ararsan bulacaksın – ve optimize edersen bulunacaksın! SEO, başarılı çevrimiçi pazarlama için en önemli stratejilerden biridir. Bununla birlikte, özellikle SEO’ya yeni başlayanlar, bilgi miktarından korkmuş hissederler. SEO, Onpage, Snippet, Anahtar Kelimeler vb. Tüm bunlar nedir? Ve özellikle ne yapabilirsiniz? Bu SEO kılavuzu, önceden bilgi sahibi olmadan sizi konuyla tanıştırır ve elinizin altındaki doğru aracı sunar.

Bu kılavuz baştan sona okuyabileceğiniz veya ilginizi çeken bölümlere doğrudan geçebileceğiniz şekilde yapılandırılmıştır.

Bölüm 1 ila 5: SEO nedir ve faydaları nelerdir? Burada SEO ile ilgili temel bilgileri, ilgili terimleri ve sizin ve şirketiniz için faydaları öğreneceksiniz.
6. ve 7. Bölümler: Bu kılavuzun merkezinde, web sitenizi temelden nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz. Her şey içeriğinizle ilgili, sayfa içi ve sayfa dışı önlemlere ayrılmıştır.
Bölüm 8 ila 10: Diğer Konular (Blackhat SEO, KPI’lar/Raporlama ve Yeniden Başlatmalar)

Şimdiye kadar SEO ile çok az temas noktanız olduysa veya hiç temas noktanız olmadıysa, makaleyi baştan okumanızı öneririz.

SEO nedir?

SEO kısaltması , Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve arama motoru optimizasyonu olarak Almanca’ya çevrilir. Bu nedenle terim kendini açıklayıcıdır: SEO, bir web sitesini arama motorları (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, vb.) için optimize eden tüm önlemleri içerir. Amaç: Web sitesi, ilk SERP’deki (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) belirli sorgular için mümkün olduğunca yüksek olmalıdır . Bu tür sorgular her zaman bir veya daha fazla anahtar kelimeden oluşur .

Arama motorlarını filtreler olarak düşünebilirsiniz: İnternet kullanıcılarının yönetilemez miktarda içerikte kendileri ile alakalı olanı bulmalarına yardımcı olurlar. Bunun için arama motorları, tüm olası arama sorguları için ilgili web sitelerini “indeksleyerek” ilgili web sitelerinin sıralamasını oluşturan, tarayıcı adı verilen bir bot kullanır. Bir web sitesinin ne kadar iyi veya kötü performans gösterdiği, içeriğe ve teknik faktörlere bağlıdır.

Sorumluluk Reddi: Bu kılavuzda Google’ın SEO kriterlerini ele alıyoruz. Diğer arama motorlarında sapmalar olabilir. Örneğin, kitleniz Bing, Yahoo, Yandex veya Baidu kullanıyorsa, giriş ve çıkışlarına aşina olmalısınız.

SEO ve SEM arasındaki fark

Bir SERP’de gördüğünüz her şey SEO aracılığıyla ile bitmez. Muhtemelen daha önce Google’da bir şey aramış ve “Reklam” olarak işaretlenmiş ilk arama sonuçlarına rastlamışsınızdır. Bunlar, belirli arama sorguları için satın alınan en iyi noktalardır (Arama Motoru Reklamcılığı) hakkında konuşuyoruz (kafanız karışmasın!).

Tamlık adına burada SEM’den de bahsedilmelidir : Arama Motoru Pazarlaması. Bu, SEO ve SEA’nın birleşimidir. Özellikle son derece rekabetçi anahtar kelimelerle SEM, belirleyici avantajı sağlayabilir. Ancak, saf SEO değildir ve buna göre sınırlandırılmalıdır.

SEO’yu ne getiriyor?

Bu sorunun cevabı tanımdan sonra net görünüyor: SEO, web sitenizi arama motoru sıralamasında kazananlar podyumuna yükseltiyor! Peki arama motoru optimizasyonu sizin için tam olarak ne yapar? Ölçülebilirlik, yüksek erişim ve ücretsiz reklam. Bu avantajlarla web siteniz güçlü bir pazarlama aracı haline gelir.

1. Geniş dağıtım

SEO’nun ilk büyük avantajı, arama motorlarının yaygın kullanımıdır. Buna erişmeyen neredeyse hiç internet kullanıcısı yok. Arama motorlarının dünya çapındaki trafikteki payı bu nedenle %90’ın üzerindedir! İster mobil ister masaüstü olsun, yakınınızda veya dünyanın her yerinde, sizinle alakalı olabilecek hiç kimse erişiminizin dışında değildir.

2. Hedef gruplara doğrudan hitap etmek

SEO için optimize edilmiş sayfanız, sizi önemseyen kullanıcılara gösterilecektir. Sonuçta, tam olarak sunduğunuz şeyi arıyorlar. Birkaç pazarlama terimi kullanmak için, arama motoru için optimize edilmiş bir sayfa bir “çekme kanalı”dır. Bu, erişiminizdeki herkese “empoze etmediğiniz”, aksine, zaten ilgilenenleri “çektiğiniz” anlamına gelir. Böylece potansiyel müşterilerinizi ve teklifinizi sıfırdan ikna etmek zorunda kalmazsınız. Bunun yerine, ideal olarak kullanmanız gereken belirli bir arama amacına sahiptirler. Bu aynı zamanda soğuk ve sıcak müşteri adayları olarak da adlandırılır.

Bu düşük israf, geniş bir erişime sahip olan ancak yalnızca küçük bir kesime hitap eden reklam medyasına göre büyük bir avantajdır. Reklam panoları on binlerce kişi tarafından görülse de, bunlar yalnızca küçük bir bölümü ilgilendiriyor. Bu nedenle SEO, özellikle niş ürünler veya B2B için altın değerindedir: Havuz vakum robotunuz için bir yedek parçaya ihtiyacınız varsa, bunu bir reklam afişinden ziyade SEO için optimize edilmiş bir web sitesinde bulmanız daha olasıdır.

3. (Teorik olarak) ücretsiz reklam

Afişler, TV reklamları, çevrimiçi afişler veya SEM olması fark etmez : reklamın maliyeti vardır. Ve sadece bir kez değil, kalıcı olarak. SEM durumunda, basit bir formül kullanarak tam olarak ne kadar hesaplayabilirsiniz:

(Arama Hacmi/TO)*TBM = Maliyeti

Burada, anahtar kelimenizin arama hacmini, istediğiniz tıklama oranına (yani, reklamınızı kaç kişinin tıklaması gerektiğine) böler ve sonucu, tıklama başına maliyetle (TBM) çarparsınız. Örneğin, Ubersuggest web sitesi aracılığıyla kaydolmadan arama hacmini ve TBM’yi öğrenebilirsiniz .

Bu nedenle, SEA yüksek trafik ve rekabete katkıda bulunabilse de, SEO (teorik olarak) size hiçbir maliyeti yoktur – Google arama sonuçlarında yer almak tamamen ücretsizdir. Bu nedenle, yüksek bir yerleşimin fiyat/performans oranı rakipsizdir. Burada sadece “teorik olarak” yazıyoruz çünkü SEO, diğer tüm reklam mecraları gibi hala zaman ve insan gücüne mal oluyor. Yüksek sıralamaya ulaşmak ve pozisyonu korumak bu nedenle maliyet yaratabilir. Ancak, reklam alanının kendisi tamamen ücretsizdir.

SEO 2022: Google neye değer veriyor?

2005’te SEO şöyle görünüyordu: Belirli bir anahtar kelime için sıralamak istiyorsanız, bu anahtar kelimeyi web sitenizde mümkün olduğunca sık kullandınız. Sonuç? Her bir cümlenin anahtar kelimeyi içerdiği okunamayan metinler. Bu paragraf gibi, sadece daha kötüsü. Neyse ki, o zaman başarılı olan şey şimdi cezalandırılıyor.

Bugün, Google esas olarak tek bir şeye odaklanıyor: optimal bir kullanıcı deneyimi ! İnsanlar sitenizin sunduklarını beğenirse, Google onları buna uygun olarak yüksek bir sıralama ile ödüllendirir. Bu, a) okunabilirliğin yüksek anahtar kelime yoğunluğundan daha önemli olduğu ve b) optimizasyonun salt metin çalışmasının çok ötesine geçtiği anlamına gelir. Çünkü iyi bir UX oluşturmak için iyi yazılmış ve bilgilendirici içeriğin yanı sıra yüksek bir yükleme hızı ve net bir sayfa yapısı gerekiyor.

Somut olarak, bunun anlamı şudur: SEO, 2022’de bütünsel bir projedir. Kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak ve tarayıcı tarafından yüksek bir sıralama ile ödüllendirilmek için döndürülebilen her vida da döndürülür.

SEO nelerden oluşur?

SEO önlemleri kabaca iki alana ayrılabilir:

Sayfa içi optimizasyon , web sitesinde veya web sitesinde bulunabilecek tüm teknik ve içerikle ilgili önlemleri içerir.
Öte yandan sayfa dışı optimizasyon , harici web sitelerine ve örneğin bir geri bağlantı yoluyla kendi web sitenize nasıl atıfta bulunduklarına bakar.

Arama motoru optimizasyonu yapan herkes hem kendi web sitesinde hem de internetteki dağıtımında çalışır. Yeni başlayanlar için asıl odak noktası, bir sonraki bölümde size sunacağımız içerikle ilgili önlemlerdir.

Sayfa İçi SEO Optimizasyonu: İlk Adımlar

Tüm SEO önlemlerinin çoğu, optimize edilecek web sitesinde doğrudan gerçekleştirilir. Bu yüzden burada “Onpage” den bahsediliyor. SEO’ya yeni başlayanların bu bölümde hemen Google sonuçlarına geri dönmemeleri için, içerikte çok fazla ön bilgi gerektirmeyen değişikliklere odaklanacağız. Bu değişiklikler temeldir ve çoğu teknik önlemden daha basittir, ancak daha az önemli değildir.

SEO durumunu kontrol edin

Web siteniz için herhangi bir SEO çalışması yapmadan önce, geçerli olan bir şey var: Durduğunuz yere bakın! Size en önemli soruları soruyoruz ve cevapları nasıl bulacağınızı gösteriyoruz.

1. Web siteniz indekslendi mi? Bunu kontrol etmek çok basit: Google web sitenizi. Bunu yapmak için, arama çubuğuna “site:” ve ardından web sitenizin URL’sini girin (başlangıçta “www.” olmadan!). Sorgumuz şöyle görünür:

Bu sorgu için hiçbir sonuç döndürülmezse, Google sitenizi dizine eklememiştir. Bunun çeşitli nedenleri olabilir:

Web siteniz yeni yayına girdi. Bu durumda, tarayıcı henüz sitenizi bulamamış olabilir. Yarım gün bekleyin ve daha sonra tekrar deneyin.
Siteniz dizine eklenmesi için engellendi. Bu genellikle bir sitenin robots.txt dosyasıyla ilgilidir. Geliştiriciler, belirli sayfa içeriğinin arama sonuçları olarak görünmemesi için bunları kullanır (ör. XML site haritası, test sayfası vb.).
Web siteniz arama motoru yönergelerini ihlal ediyor. Bunun içerikle ilgili nedenleri olabilir, ancak siyah şapka SEO ile de ilgili olabilir. Bu tür yöntemler kullandıysanız, Google sayfanızı dizinden tamamen kaldırmış olabilir.

Bunların hiçbiri sizin için geçerli değilse, ancak yine de arama sonuçlarında görünmüyorsanız, Google Destek ile iletişime geçmelisiniz . Tarayıcı gibi oldukça karmaşık bir algoritma bile bazen hata yapar. Siteniz indexlendi mi? Ardından arama sonuçlarınızın sırasını kontrol edelim.

2. Girişler hangi sırayla görünüyor? Arama sonuçları, sitenizin hiyerarşisini kabaca yansıtmalıdır. Bu şu anlama gelir. Ana sayfanız en üstte olmalı, ardından Hakkımızda, İşler, İletişim, Blog gibi büyük alt sayfalar ve son olarak blog makaleleri, ürünler vb. için alt sayfalar olmalıdır. SERP sizin için farklı görünüyorsa ve ör. B. Önce baskınız görünür, sayfa yapınız üzerinde çalışmanız gerekir. Site Haritası ve URL Yapısı bölümleri size daha fazla yardımcı olacaktır.

3. Sonuçlar nelerdir? En iyi durumda, sayfalarınızın başlıkları ve altındaki metinler anlamlıdır ve tam olarak görüntülenir. Burada iyileştirme için yer varsa, snippet’ler bölümüne bir göz attığınızdan emin olun.

Bu kadar basit bir arama, SEO durumunuza ilişkin önemli bir genel bakış sağlar, ancak yalnızca yüzeyseldir. Web sitenizde nerede durduğunuzu gerçekten bilmek istiyorsanız, araçları kullanmaktan kaçınamazsınız. Şimdi size en iyi bilinen ve en etkili olanlardan birini tanıtacağız.

Google Arama Konsolu

Size somut rakamlar veren güçlü (ve ücretsiz!) bir araç, Google’ın kendisi tarafından sunulmaktadır: Google Arama Konsolu . Bununla kontrol edebilirsiniz

web sitenizin dizine eklenip eklenmediğini
indeksleme sorunlarına ne sebep olur
hangi sayfaların web sitenize bağlantı verdiği (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra geri bağlantıların altında)
Bir sonraki bölümde tartışacağımız önemli SEO faktörleri için değerlerin ne kadar yüksek olduğu (önemli anahtar kelimeler, sıralamalar vb.)

Search Console’u kullanmak için bir Google hesabınızın olması gerekir. Bu, Google Arama Konsolunda oturum açmanızı ve web sitenizi mülk olarak kaydetmenizi sağlar. Her şeyden önce: Bu tek bir tıklama ile yapılmaz. Google, siteyi gerçekten yönettiğinizi doğrulamalıdır. Bu, örneğin kök dizininize bir HTML dosyası yükleyerek birkaç yolla yapılabilir. Kesin prosedür, barındırıcınıza bağlıdır. Her durumda, Arama Konsolu size süreç boyunca adım adım rehberlik eder.

Siteniz kaydedildikten sonra, tüm önemli metrikleri kontrol panelinizden izleyebilirsiniz. Ve bu birkaç değil! Tüm işlevleri takip edebilmeniz için Google, Search Console için pratik bir öğreticiye sahiptir .

İçeriği optimize etme: nasıl ilerleyeceğim?

Şimdi işe başlayalım! Herhangi bir arama motoru optimizasyonunun kilit noktası, bir web sitesinin içeriğidir – metinler, resimler, videolar, vb. Günümüzde SEO’nun bir sitenin teknik yönlerini de etkilediği doğrudur, ancak teknik olarak mükemmel şekilde uygulanmış bir sitenin bile iyi bir sıralama şansı yoktur. içerik eksik veya eksikse.

anahtar kelime araştırması

Herhangi bir içerik optimizasyonunun temel adımı, doğru anahtar kelimeleri bulmaktır. Metin üzerinde çalışmaya başlamadan önce, ne için sıralamak istediğinizi bilmelisiniz.

Diyelim ki bir marangozluk işletmeniz var, o zaman sayfanız için bariz iki ana anahtar kelime olacaktır: “marangoz” ve “marangozluk”. Bunlar meşru anahtar kelimeler olsa da, DACH bölgesindeki her marangoz dükkanının sıralamak istediği anahtar kelimelerdir. Yani rekabet çok büyük. Bu nedenle, uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak adlandırılan belirli ve daha uzun anahtar kelimeler de aramalısınız. Bunlar şöyle görünebilir:

“marangoz kolonyası”
“duvar dolabı satın al”
“marangozda bir dolabın fiyatı ne kadar”
“dolap marangoz veya mobilya mağazası”

Klasik beyin fırtınasına ek olarak, faydalı anahtar kelimeler elde etmenin iki yolunu öneriyoruz. Birincisi, Google’ın otomatik tamamlamasıdır. Ana anahtar kelimenizi arama çubuğuna girerseniz, Google size öneriler yoluyla en alakalı uzun kuyrukları söyleyecektir. Öte yandan, size aynı anda yüzlerce, binlerce öneri sağlayabilecek çeşitli çevrimiçi araçlar var. Bunun için ağırlıklı olarak SISTRIX ve Google’ın anahtar kelime planlayıcısını kullanıyoruz . answerthepublic ayrıca , konu wh-soruları biçimindeki uzun kuyruklar söz konusu olduğunda bize sadık hizmet sağlamıştır.

(Uzun kuyruklu) bir anahtar kelimenin siteniz için ne kadar uygun olduğunu söylemenin en iyi yolu, arkasındaki arama amacına bakmaktır. arasında bir ayrım yapılır

bilgilendirici arama sorguları (kullanıcılar belirli bir konu hakkında bilgi ister),
gezinme arama sorguları (kullanıcılar belirli bir web sitesine gitmek ister) ve
işlemsel arama sorguları (kullanıcılar bir işlemi hedefler, örneğin bir ürün/hizmet satın almak ister).

Örneğin, “duvar dolabı satın al” işlem arama sorgusu teklif sayfanız için ve bir blog makalesi için “bir dolabın bir marangozda maliyeti ne kadardır” bilgi sorgusu için uygun olacaktır. Navigasyon ise, doğramanızın adını doğrudan aramak olacaktır.

Aylık arama hacmi veya anahtar kelime rekabeti gibi metrikler de önemlidir (ve yukarıda belirtilen araçlarla görüntülenebilir). Birkaç aylık istek siteyi optimize etmeye değmeyebilir. Son derece yüksek rekabet içeren bir anahtar kelime için sıralamak isteyip istemediğiniz de dikkatlice düşünülmelidir. Temel olarak, arama hacmi ne kadar yüksek ve rekabet ne kadar düşükse o kadar iyidir.

Artık, anahtar kelime araştırmasının nelerden oluştuğuna dair ilk genel bakışa sahipsiniz. Ancak konu hakkında bilinmesi gereken tek şey bu değil. SEO görevlimiz şöyle diyor: “Bir anahtar kelime araştırması iki saat içinde yapılabilir – ancak aynı zamanda bir hafta da sürebilir.” Bu, bir anahtar kelime aramaya çok fazla zaman harcanabileceği anlamına gelir.

Anahtar kelimeleri doğru kullanın

Araştırmanız aracılığıyla sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra, şimdi uygun içeriği oluşturmanız/uyarlamanız gerekir. Somut terimlerle, bu, içeriğinizin bu anahtar kelimeleri içermesi gerektiği anlamına gelir. Akılda tutulması gereken birkaç şey var:

Başlıklardaki anahtar kelime: Anahtar kelime zaten başlıkta görünmelidir (yani H1). Bu sayede okuyucular ve tarayıcılar bir sayfanın/metnin ne hakkında olduğunu hemen bilirler.
Anahtar kelime yoğunluğu: Anahtar kelime metinde birkaç kez görünmelidir, ancak çok sık olmamalıdır!
Varyant yok: İçeriğinize yazım hataları ve biraz farklı uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeniz gerekmez. Google, bağlamı anlar ve sitenizi buna göre otomatik olarak sıralar.

Anahtar kelime yoğunluğu söz konusu olduğunda, sıklıkla ortaya çıkan soru şudur: Anahtar kelimeyi ne sıklıkla kullanmalıyım? Altın kuralımız:

Anahtar kelimeler, okuyucuların metnin ne hakkında olduğunu anlamaları için yeterince sık kullanılmalıdır, ancak okunabilirliği olumsuz yönde etkileyecek kadar sık kullanılmamalıdır.

Yani bir yandan kedi maması hakkında herhangi bir metin yazmamalı, sadece başlıkta belirtmelisiniz – diğer yandan şuna benzeyen herhangi bir metin yazmamalısınız:

Kedim için hangi kedi maması doğru? Kuru mama mı, ıslak mama mı? Ucuz kedi maması otomatik olarak pahalı kedi mamasından daha mı kötü? Her kedi sahibi kendine en iyi kedi maması sorusunu sormalıdır. Hangi kedi mamasının hangi kedilere uygun olduğunu tam olarak açıklıyor ve büyük kedi maması markalarını karşılaştırıyoruz. Böylece kesinlikle kediniz için mükemmel kedi mamasını bulacaksınız.

Ancak arama motoru için optimize edilmiş metinler yazsanız bile, yine de insanlar için yazıyorsunuz. Okunabilirlik, yüksek anahtar kelime yoğunluğundan önce gelir! İyi yazılmış bir metin, okuyucuların UX’ini geliştirdiğinden, bu da Google için iyi kullanım sinyallerine yol açar – uzun tutma süreleri, yüksek tıklama oranları vb. sonuçta herhangi bir anahtar kelime yoğunluğunun önüne geçer.

H1 – H6: SEO için yapı başlıkları

Özellikle internette, okuyucular kurşun çöllerin veya metin duvarlarının hayranı değiller. Paragrafsız çalışan ve herhangi bir kesintiye izin vermeyen sonsuz uzun metinler caydırıcıdır. Bu nedenle, içerik oluştururken en iyi uygulama şudur: Sayfalarınızı/yazılarınızı bölümlere/bölümlere ayırın ve bunlara uygun başlıklar verin. Bu sayede okuyucular bir sayfanın/metnin yapısının daha iyi bir resmini elde edebilir ve alakasız bölümleri atlayabilir.

Okuyucuların başlıklar için daha büyük yazı tipi kullanması tamamen yeterli olsa da, tarayıcı bununla pek bir şey yapamaz. Ona göre metin, ne kadar büyük olursa olsun veya bir sayfanın başında veya sonunda olsun, sadece metindir.

Tarayıcının başlıkları tanıması için <h1> ila <h6> HTML etiketlerini kullanarak başlıklarınızı doğru bir şekilde yapılandırmanız gerekir. Bunun için aşağıdakilere dikkat edin:

Her tarafta sadece bir h1 var! Bu, tüm web sayfasının veya makalenin konusunu belirtir. İdeal olarak, sayfanın sıralanması gereken anahtar kelimeyi de içerir.
Başlıklar hiyerarşik olarak düzenlenmiştir. En üstte h1, bundan sonra her boyut, h6’ya kadar bir öncekine tabidir. Somut olarak, bu, bir bölümü daha ileri bölümlere bölmek istiyorsanız, her zaman bir sonraki seviyeye erişmeniz gerektiği anlamına gelir.
Boyutları rastgele karıştırmayın! Hiyerarşiye saygı gösterilmelidir. Bir h2’yi h3 ile takip edebilirsiniz, ancak h4 ile takip edemezsiniz. Aksi takdirde yapı ve dolayısıyla tarayıcı da karışır.

Google resimlerinizi bu şekilde bulur

Site ziyaretçilerinize mümkün olan en iyi UX’i vermek istiyorsanız, onlara sadece metin sunamazsınız. Görseller, SEO için optimize edilmiş bir sitenin ayrılmaz bir parçasıdır! Bu yüzden bilgilerinizi netleştirmek için grafikler kullanın ve “mücevher” ile metin çöllerini gevşetin. Ancak tarayıcının alaka düzeyini anlayabilmesi için biraz yardım etmeniz gerekir. Görüntü tanıma, son yıllarda bazı ilerlemeler kaydetmiş olsa da, tarayıcı onları yorumlamada hala en iyisi değil. Bu yüzden atlamalarda anlamlı meta verilerle ona yardım edin!

Dosya adı , SEO açısından en önemli olanıdır. Bunun, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi içermesi ve resimde nelerin görülebileceğini kısaca tanımlaması en iyisidir. Dosya adı…

sadece küçük harflerden oluşur.
herhangi bir özel karakter veya nokta işareti içermez.
sözcükleri ayırmak için kısa çizgiler (alt çizgi değil!) içerir.

Bu nedenle, mor bir kedi maması kutusunun resmine asdasd43asdas.jpg değil, basitçe: seo-rehberi-nasil-yapilir.jpg adı verilmelidir. Tarayıcılar ve okuyucular bununla ne yapacaklarını biliyorlar.

Başlık özelliği , kullanıcıların fareyle resmin üzerine geldiklerinde gördükleri metindir. Başlık yönergeleri dosya adı kadar katı değildir ve esas olarak kullanılabilirliği artırmayı amaçlar . Yine de, tarayıcı özelliği okuduğundan, mümkünse anahtar kelimeleri eklemek mantıklıdır.

Alt özelliği yalnızca arama motoru optimizasyonu için değil, aynı zamanda kısıtlı kullanıcılara resim içeriğini açıklar – web sitesini engelsiz hale getirir. Sayfa okuyucuları özniteliği okur, bu nedenle görsel içeriğini mümkün olduğunca kesin olarak tanımlamalıdır. Başlık veya dosya adında olduğu gibi, anahtar kelimelerin kullanılması sıralama için avantajlıdır.

Ayrıca görsellerinizin formatına ve dosya boyutuna da dikkat etmelisiniz . Orijinal biçimindeki yüksek çözünürlüklü görüntüler birkaç megabayt boyutunda olabilir. Sonuç: Daha yavaş sayfa hızı – Google tarayıcısı için çok kötü bir sinyal! Bu nedenle, görüntü dosyalarınızı her zaman küçültün (1500 piksel genişlik genellikle yeterlidir) ve sıkıştırın, ör. B. Tinyjpg çevrimiçi aracıyla . En iyi durumda, resimlerinizin boyutu 100 kilobaytın altındadır, aksi takdirde 300 kilobayttan büyük değildir.

Snippet’leri optimize edin: Başlığı ve açıklamayı ayarlayın

Sayfanızın arama sonuçları şeklinde SERP üzerinde sunumuna snippet denir. Bu, meta başlık, URL ve meta açıklamasından oluşur. Snippet’in kendisi bir sıralama faktörü olmasa da birini etkiler: tıklama oranı. Siteniz için bir amiral gemisi gibi çalışır. Arama yapanlara çekici geliyorsa, bu bir tıklama veya sayfa ziyareti şansını artırır. SEO için optimize edilmiş bir sayfaya sahip olmak istiyorsanız, bunun anlamı şudur: snippet’lerinizi optimize edin! Ama bu tam olarak nasıl çalışıyor?

Sayfalarınızın html koduna <meta başlık> ve <meta açıklama> etiketleri ekleyerek snippet’leri etkileyebilirsiniz. İçinde snippet’in nasıl görüntülenmesini istediğinizi belirlersiniz. Burada dilek kipi bilinçli olarak seçilmiştir. Tarayıcının açıklama olarak sitenizin hangi içeriğini seçeceği üzerinde %100 kontrole sahip değilsiniz. Bu, meta etiketleriniz olabilir, ancak içeriğinizin herhangi bir bölümü de olabilir. Google, sayfanın kullanıcılarla en alakalı görünen bölümünü seçer.

Ama çok daha ilginç: Optimal bir snippet neye benziyor? İçerik düzeyinde, meta başlık ve açıklama

ana anahtar kelimeyi içerir,
merak uyandırmak,
arama amacına hizmet etmek,
konunun özüne inmek ve
kullanıcıya bir söz verin.

Snippet’i bir tanıtım yazısı veya fragman olarak düşünün; insanların dikkatini çeker, çeker ve tıklamaya ikna eder.

Unutulmamalıdır ki başlık ve açıklama belirli bir uzunluğu geçmemelidir. Bunu yaparlarsa, Google ortadaki metni keser ve yerine üç nokta koyar. Bu çirkin görünüyor ve önemli bilgiler kaybolabilir. İçeriğe tam olarak ne kadar süreyle izin verildiği zamanla ve duruma göre değişecektir. “Marangozluk kolonyası” anahtar kelime kombinasyonu için rastgele seçilen aşağıdaki arama sonuçları bunu açıkça göstermektedir:

İlk sonucun açıklaması 157 karakterle en uzundur, ancak diğer ikisinden farklı olarak tam olarak yazdırılır. Karakter sayısı (bazı çevrimiçi araçların tahmin etmek için kullandığı), bu nedenle bir pasajın amaçlandığı gibi gösterilip gösterilmediğinin açık bir göstergesi değildir. Sistrix’ten Serp Snippet Generator gibi araçlar bu nedenle pikselleri sayar. Ancak sonuçta, yalnızca snippet’inizin SERP’de nasıl görüntülendiğini göreceksiniz.

WordPress web siteleri için: SEO eklentisi Yoast

WordPress CMS kullanıyorsanız, snippet’leri düzenlemeyi çok kolaylaştıran bir araç vardır: Yoast SEO eklentisi. Bu, sizin için html etiketlerini ayarlayan bir snippet düzenleyiciyle birlikte gelir. Yani koda girmenize gerek yok, CMS’nin arka ucunda rahatça kalabilirsiniz.

Yoast, başlık, açıklama ve kalıcı bağlantı için metin düzenleyicilerle birlikte gelir ve size snippet’in masaüstü veya mobil görünümde nasıl görüneceğini gerçek zamanlı olarak gösterir. Ayrıca, %100 doğru olmayan, ancak iyi bir başlangıç noktası olan snippet’in uzunluğu hakkında anında geri bildirim alırsınız.

Şimdiye kadar ana odak, web sitenizdeki mevcut içeriği nasıl optimize edebileceğinizdi. Ürün açıklamaları, şirket profilleri, başlangıç sayfası metinleri vb. her web sitesinde bulunabilir ve sıralamayı etkiler. Bununla birlikte, web sitesinin arama motoru optimizasyonu için özel olarak oluşturulmuş içerikler de bulunmaktadır. Bu, örneğin, uzun kuyruklu bir arama sorgusuna mükemmel bir yanıt sunar. En yaygın iki form, açılış sayfaları ve blog gönderileridir.

Açılış sayfaları: Hedef grubunuzu ikna edin

Açılış sayfaları, ziyaretçileri açıkça tanımlanmış bir eylemi gerçekleştirmeye ikna etmek için tasarlanmış bir web sitesinin alt sayfalarıdır: satın alma, iletişim veya abonelik. Belirli anahtar kelime kümeleri için optimize edilmişlerdir ve arama yapanlara sorularının yanıtını doğrudan dönüşüm şeklinde sağlamayı amaçlar. Dönüşüm, ziyaretçilerin ödeme yapan müşterilere, yeni aboneliklere veya benzerlerine “dönüşümüdür”.

Somut örnek: Birisi “wordpress ajans kolonyası” için arama yaparsa, bu kişi açıkça bir WP projesinde kendisine yardımcı olacak bir ajans arıyordur ve yakındadır. Arama amacı, bir hizmet sağlayıcı için doğrudan bir arama olduğu için işlemseldir. WordPress ajansı açılış sayfamız , ziyaretçileri hizmetlerimize ikna etmeyi ve danışma için bizimle iletişime geçmelerini teşvik etmeyi amaçlamaktadır. İstenen dönüşüm bu nedenle arama amacı ile uyumludur.

Açılış sayfaları amaca göre farklı görünür, ancak kullanmanız gereken öğeler şunlardır:

İstenen dönüşümün faydasını vaat eden net bir başlık.
Bu vaadi destekleyen ilgi çekici içerik.
Ziyaretçileri etkileşime teşvik eden en az bir CTA düğmesi.

Açılış sayfası kılavuzumuzda bu noktalar hakkında daha fazla ayrıntıya giriyoruz ve açılış sayfanızı öne çıkarmak için size 8 ipucu daha veriyoruz.

Blog makaleleriyle okuyucularınıza yardımcı olun

Anahtar kelimeye özel içeriği yerleştirmek için ikinci seçenek blog makaleleridir . Bilgilendirici arama sorguları için anahtar kelime için optimize edilmiştir. Blog makalelerinizi kullanarak sağlayabileceğiniz bilgiler. İyi şey? Sadece arama yapanlara yardım etmekle kalmaz, aynı zamanda arama motoru kullanıcılarını sitenize çekmek için makaleyi yüksek sıraya ayarlayabilirsiniz.

Şeffaflığın hayranları olarak, bu makalenin temelde başka bir şey olmadığını kabul etmekten korkmuyoruz: Size SEO hakkında bir sürü bilgi veren, ancak aynı zamanda sizi web sitemize yönlendiren bir rehber. Blog makaleleri, çeşitli farklı konuları derinlemesine kapsayabilir ve çok çeşitli anahtar kelimeleri kapsayabilir.

Makale, yazarken açılış sayfalarından çok daha fazla hareket alanı sağlar. Çünkü web sitesi düzeni genellikle sizi orada sınırlar.

İçerik oluşturma hakkında zaten çok şey söyledik ancak blog makaleleri yazarken özellikle dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var.

Makale uzunluğu: Makalenizin ilgili olarak sınıflandırılabilmesi için en az 200 kelime olması gerekir.
Rakipler: Rakiplerinizin yazdıklarına yakından bakın. En iyi sıralamalardan daha iyi ne yapabilirsiniz? Daha fazla yaz? daha yapılandırılmış? İlk SERP’e girebilmek için en iyi sonuçlarla niteliksel ve niceliksel olarak rekabet etmeniz gerektiğini daima unutmayın.
Başlık ve snippet: Bunlar özellikle makaleler için önemlidir. Okuyucularınızı başlıkla meraklandırın ve onlara teaser’da yardım edemeyecekleri ancak tıklayamayacakları kadar bilgi verin.
Lanet olası ilk cümle: Okuyucuların doğrudan atlamaması için makalenizin başlangıcını sürükleyici yapın. Bunu nasıl yaptın? Retorik sorular, hikaye anlatımı, şaşırtıcı bilgiler veya büyük vaatlerle (ki bunları da makalede tutmalısınız). Endişelenme, her şeyin ilk cümlede olması gerekmiyor. Zaten birkaç satırınız daha var.
Bağlantılar : Başka hiçbir sayfa size bir blog sayfası kadar çok organik bağlantı alanı bırakmaz. Argümanlarınızı kaynaklarla destekleyin ve makale içindeki belirli pasajlara veya blogunuzdaki diğer makalelere bağlantı verin. Özellikle blog makaleleriniz arasında, tarayıcının içeriğinizi anlamasına yardımcı olan harika bir bağlantı altyapısı oluşturabilirsiniz (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra dahili bağlantılar ve geri bağlantılar başlığı altında).

YEMEK

Hatırlaması kolay, ancak başlangıçta hayal etmesi zor: sıralama faktörü EAT. Diğer birçok en iyi uygulama ile karşılaştırıldığında, EAT oldukça zor. Sadece okuyabileceğiniz bir EAT puanı veya benzeri bir şey yok. Ve faktörü iyileştirmek için SEO önlemleri de daha dolaylı olarak çalışır. Bununla birlikte, arkasında ne olduğunu bilmek önemlidir.

Kısaltma aşağıdaki üç yönü içerir:

Uzmanlık: İçeriğin yazarı bilgi alanında uzman mı?
Yetkililik: Web sitesi, alandaki diğer uzmanlar nezdinde iyi bir üne sahip mi?
Güvenilirlik: Sayfadaki bilgiler gerçeğe uygun ve dolayısıyla güvenilir mi?

Arkasındaki fikir: kullanıcılar sorularına doğru cevaplar almalıdır. Ve bu büyük olasılıkla cevaplar saygın uzmanlardan geldiğinde olur. EAT, parasal veya sağlık sorunlarıyla ilgili YMYL konuları (Your Money Your Life) için özellikle önemlidir, ancak günlük konular için daha az önemlidir. Ayrıca, tıp fakültesine gitmediniz diye bir sağlık konusu için asla sıralamaya giremeyeceğiniz anlamına da gelmez. Çok sayıda yüksek kaliteli içerik üretiyorsanız ve diğer sitelere bağlantı veriyorsanız, uzmanlık seviyeniz de artar. Ancak, öncelikle vegan yemek tarifleri hakkında blog yazarsanız ve bir gün servet yatırımı hakkında bir makale için sıralamada yer almak isterseniz, Google sizi uzmanlık ve otoriterlikten dolayı cezalandıracaktır. Olsa bile,

İnce içerikten kaçının

Daha önce de belirtildiği gibi Google, arama yapanlara katma değeri en yüksek içeriği sağlamayı amaçlamaktadır. Yolun diğer ucunda, tarayıcı çok az katma değer sunan veya hiç değer sunmayan içeriği cezalandırır. Bu tür içerik, ince içerik olarak adlandırılır ve sürekli olarak kaçınılmalıdır. Aşağıdaki durumlarda içeriğinizi revize etmelisiniz:

İnce bağlı kuruluş web siteleri: Bağlı kuruluş programları, mağazaların ürünlerinin satış ortakları tarafından reklamının yapıldığı ortak programlarıdır. YouTube videolarının açıklamaları ör. B genellikle Amazon ürünlerine bağlanır – bu gibi durumlarda yükleyici satış ortağıdır ve gelirlerin bir yüzdesini alır. Mağazalar genellikle bu tür programlarda metinler sağlar. Bir sayfa, bu tür metinlerden ve bağlı kuruluş bağlantılarından başka bir şey içermiyorsa, Google onu zayıf içerik olarak sınıflandırır.
Yinelenen içerik: Bunun ne olduğunu bir sonraki bölümde öğreneceksiniz. İnce içerik olarak sınıflandırma hala ilginçtir: Kapsam ne olursa olsun, tarayıcı orijinaline kıyasla hiçbir katma değer sunmadığı için kopya içeriği de ince olarak kabul eder.
Otomatik olarak oluşturulan içerik: Yazılım tarafından oluşturulan metinler genellikle fazla katma değer sunmaz. Genellikle belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak ve bunları aşırı kullanmak üzere tasarlanmıştır. Ya da farklı yönlerden set parçaları toplarlar. Yinelenen içeriği önlemek için, harici sitelerin içeriğini de eş anlamlı hale getirebilirler, ancak genellikle hızlı bir şekilde açığa çıkarlar.
Giriş Sayfaları: Burada çok az içerik hakkında endişelenmenize gerek yok. Giriş sayfaları, iyi sıralanmak üzere tasarlanmış ve bu nedenle genellikle (metin) içerikle aşırı yüklenmiş sayfalardır. Ayrıntılı bir blog gönderisinin veya bir açılış sayfasının farkı, bir giriş sayfasının kullanıcının endişesini çözmemesi, ancak onları başka bir adrese iletmeyi amaçlamasıdır. Burada da içerik zayıf olarak kabul edilir – sadece birçoğu vardır.

İçeriğinizi benzersiz yapın

Google, birkaç sayfada aynı biçimde görünen metinleri yinelenen içerik olarak değerlendirir . Bu tür siteler, yeni/katma değer sunmuyor gibi göründükleri için düşük sıralama ile cezalandırılır.

Etik olarak aşikar olan şey arama motoru optimizasyonu için de geçerlidir: Asla diğer web sitelerinden içerik kopyalamayın ve kendinizinmiş gibi satmayın. Ve kendi web sitenizin alt sayfalarında da hiçbir metin tekrarlanmamalıdır. Bu nedenle, ana sayfanızdaki net şirket profilini 1’e 1 kopyalamak yerine “Hakkımızda” için yeniden yazmak daha iyidir. Bu nedenle, bu önlemin uygulanması herhangi bir büyük sorun teşkil etmemelidir. Yinelenen içerik farklı göründüğünde daha zor hale gelir.

Ayrıca, teknik nedenlerle bazı web sitelerinize birkaç URL altından ulaşılabilmesi veya bir sayfanın çok benzer dil sürümlerinin olması da mümkündür. Böyle bir durumda, 301 yönlendirmeleri ve sözde kanonik etiketler kullanılır. Bunlar teknik SEO alanına girdiğinden, bu başlangıç kılavuzunun kapsamı dışındadır.

URL yapısını basit tutun

Web sitenizin yapısının URL’de zaten tanınabilmesi için, en baştan net bir sistem izlemelisiniz: Her alt sayfaya en fazla üç tıklama ile erişilebilir, net bir hedef izlenmeli ve konuya göre mantıklı bir şekilde kümelenmelidir. Bu tür web sitelerinin olağan URL şeması şuna benzer:

www.keywords.com.tr/seo-nedir-nasil-yapilir

Örnek olarak bu makalenin URL’sini alalım. Buradaki en kötü uygulama şöyle bir şey olurdu:

www.keywords.com.tr/tasd_43ds.php

Ne görüntülenen içerik ne de web sitesi yapısındaki yeri burada görünmez. En iyi uygulama, bileşenleri açıkça adlandırmak ve bunları bir sayfaya, bu durumda blog’a atamak olacaktır:

https://keywords.com.tr/seo-nedir/seo-rehberi-nedir-nasil-yapilir/

Bu sürüm okunabilir ve anlaşılabilir olsa da, genel olarak çok uzun. Bu nedenle, URL’nin slug adı verilen arka kısmını kısaltmak en iyi uygulamadır. Yani nihai URL’nin adı:

https://keywords.com.tr/seo-nedir/

Bu, tarayıcının sayfa yapısını anlamasına yardımcı olur ve ayrıca insan tarafından okunabilir ve anlaşılabilir.

Dahili bağlantıları kontrol edin ve optimize edin

Bir sayfaya ne kadar çok bağlantı işaret ederse, ulaşmak o kadar kolay olur. Bağlantıların mutlaka üçüncü taraf etki alanlarından gelmesi gerekmez. Web sitenizin yapısındaki dahili bağlantılar, kullanıcılara ve tarayıcıya gezinme konusunda da yardımcı olur.

Tarayıcı, yalnızca bir bağlantı yoluyla ulaşılabilen bir alt sayfanın özellikle önemli veya alakalı olamayacağını varsayar. Bu nedenle sayfalarınız birbirine bağlı olmalıdır – bu, insanların ve tarayıcıların neredeyse hiç bırakamayacağı bir tür çapraz referans bilgi ağı oluşturur. Örnek olarak herhangi bir Wikipedia makalesini ziyaret edin. Bunlar diğer makalelere bağlantılarla doludur, bu nedenle bazı durumlarda sayısız yol bir makaleye götürür.

Bağlantıları adlandırırken aşağıdakileri aklınızda bulundurun: Bir SEO bakış açısından, en iyisi a) bağlantılarınızı sürekli metin halinde oluşturmanız ve b) bunları içeriği açık olacak şekilde adlandırmanız, c) aşağıdakileri içermesidir. ilgili ana anahtar kelime olmalıdır.

Offpage SEO Optimizasyonu: İlk Adımlar

Kabaca konuşursak, sayfa dışı optimizasyon tek bir alandan, bağlantı kurmadan oluşur. Temel olarak, Google bir soruyu yanıtlamak istiyor: Web sitesi ne kadar popüler? Bu faktörler, SEO için optimize edilecek sayfada doğrudan ayarlanamaz. Ancak, onları başka şekillerde etkileyebilirsiniz.

Geri bağlantılar siteniz için neden önemlidir?

İnternetteki diğer sitelerden web sitenize yönlendiren bağlantılara geri bağlantı denir. Bu tür geri bağlantılar, yalnızca yeni ziyaretçilerin web sitenizi bulma ve dolayısıyla trafiği artırma şansını artırmaz. Ayrıca Google tarafından sitenizin iyi ve alakalı içerik barındırdığına dair olumlu bir sinyal olarak yorumlanırlar. Sonuçta, başka web siteleri neden geri bağlantı sağlar?

Dahili linkleri istediğiniz gibi kendiniz ayarlayabilirken, backlinkler için daha fazla çaba sarf etmeniz gerekiyor. Geri bağlantı avı, bağlantı kurma olarak da bilinir ve birçok farklı şekilde ele alınabilir. Bazı örnekler:

İçerik Pazarlama: İlgi çekici SEO içeriği oluşturun ve üçüncü taraf web sitelerinin içeriğinizin farkında olması ve kendi istekleriyle ona bağlantı vermesi için sosyal medyada ve diğer platformlarda tanıtın. Ayrıca, sitenize kendi başınıza geri bağlantılar yerleştirdiğiniz bloglarda misafir yayınlamayı da deneyebilirsiniz.
PR: Etkili kurumsal iletişim, alanınızda bir uzman olarak algılanma ve sitenize dışarıdan bağlantı verilme şansını artırır.
Edinme işi: Klasik – diğer web sitelerine ilgili yerlerde web sitenize bağlantı vermek isteyip istemediklerini sorun.

Bağlantı kurma ile başarı üzerinde sayfa içi önlemlere göre çok daha az kontrole sahip olduğunuzu zaten görebilirsiniz. Ayrıca, geri bağlantıların kalitesi de önemli bir rol oynar. SEO dünyasındaki pek çok şey gibi kalite kriterleri de son derece kapsamlıdır. En önemlileri şunları içerir:

Zamanlılık: Bağlantı güncel mi ve bağlantı sayfası güncel mi? Örneğin, 1998’den bir bloga verilen geri bağlantı, artık sıralamanıza hiçbir şey eklemeyecektir.
Uygunluk: Linksender:tematik olarak alakalı mı ve bağlantınız uygun yere dahil edilmiş mi? Buna göre, kedi maması dükkanınıza bir geri bağlantı, bir WP ajansının blogu yerine çevrimiçi bir evcil hayvan rehberine dahil edilmelidir. Ayrıca geri bağlantılar ana anahtar kelimeyi de içermelidir.
Trafik: Bağlantı veren site çok mu ziyaret edildi yoksa yıllardır World Wide Web’in derinliklerinde toz mu topluyor? Bağlantı bağışçısının trafiği ne kadar yüksek olursa, Google geri bağlantıyı o kadar olumlu değerlendirir.

Black Hat SEO – Yapmamanız gereken 6 şey

Artık web sitenizin sıralamasını optimize etmek için kullanabileceğiniz makul miktarda önlem biliyorsunuz. Anahtar kelimeleri, geri bağlantıları, dahili bağlantıları dahil ederek… burada sizi hiçbir şeyle suçlamak istemiyoruz, ancak belki de “önlemleri akıllıca nasıl kullanabileceğinizi” düşündünüz. Bağlantı çiftlikleri, görünmez anahtar kelimeler, şüpheli SEO teklifleri – web sitesi operatörleri, algoritmayı hileler torbasına derin bir erişimle yanıltmaya çalışıyor. En büyük siyah şapka yöntemlerini ve neden bunlardan kaçınmanız gerektiğini listeliyoruz.

Anahtar Kelimeleri Gizle

Siyah şapka hileleri arasında bir klasik: Yalnızca anahtar kelimeyle tam bir paragraf yazar ve ardından onu renklendirirsiniz; B. a’yı bilir. Tarayıcı, yüksek anahtar kelime yoğunluğunu olumlu olarak değerlendirirken, kullanıcılar metni fark etmez ve okurken çok fazla anahtar kelimeden rahatsız olmazlar. Kazan kazan, değil mi? SEO’nun başında belki, ama bugün algoritma bu tür hileleri hemen tanır ve onları cezalandırır.

gizleme

Gizleme, gizli anahtar kelimelere benzer şekilde çalışır – ancak gerçekten büyük ölçekte. Tarayıcılar tarafından dizine eklenen içerik, site ziyaretçilerine gösterilen içerikten tamamen farklıdır. Erişimin IP adresine veya ona erişmek için kullanılan uygulamaya bağlı olarak farklı içerik döndürülür.

Bu şekilde, örneğin tarayıcılar anahtar kelime için optimize edilmiş bir metni okurken, insan kullanıcılara basit bir video gösterilebilir. IP gizlemeyi, sözde kullanıcı aracısı gizleme ile karşılaştırıldığında tanımak oldukça zor olsa da, arama motoru sağlayıcıları sürekli olarak süreçlerini optimize etmektedir. Ve gizleme er ya da geç keşfedilirse, indekslemenin sonuçları önemli olacaktır.

bağlantı çiftlikleri

Sözde bağlantı çiftliklerinin arkasındaki fikir basittir: Diğer web sitelerinde geri bağlantı mı istiyorsunuz? O zaman bu web sitelerini kendiniz oluşturun! Bağlantı çiftlikleri, yalnızca diğer “gerçek” web sitelerine bağlantı vermek için orada bulunan ve böylece sıralamalarını artıran sayfalardır. Bununla birlikte, böyle bir şey sadece hızlı bir şekilde keşfedilmekle kalmaz, aynı zamanda önemli bir geri bağlantı faktörünü yerine getirmede başarısız olur: bağlantı çiftliklerinin kendileri düşük kalitededir. Net sonuç: eller serbest!

bağlantı spam’i

Bağlantı çiftlikleriyle aynı amaç, ancak farklı yöntem: Bağlantılar için kendiniz bir web sitesi oluşturmak yerine, diğer web sitelerine bağlantılarla spam gönderilir. Nasıl çalışır? Genellikle yorum işlevi aracılığıyla bot tarafından. Elbette bu tür yorumlara videoların veya makalelerin altında rastlamışsınızdır:

“Hızlı, kolay ve güvenli bir şekilde gerçek para kazanın. Ayda 6000 €’dan fazla!!! BURAYA TIKLAYIN: bit.ly/sidfhwdiufh/asijdf.php”

Bu tür yorumlar yalnızca saf internet kullanıcılarını bir tür tuzağa çekmeyi amaçlamaz, aynı zamanda tarayıcıya bağlantılı sayfanın gerçekte olduğundan daha popüler olduğunu önermeyi amaçlar. Bunun gibi bir şey sadece hızlı bir şekilde şeffaf olmakla kalmaz, aynı zamanda diğer web siteleri için de sorunlara neden olur ve bu nedenle haklı olarak mutlak SEO tabularından biridir.

içerik çalmak

Yinelenen İçerik bölümünde bundan bahsetmiştik, ancak yeterince söylenemez: diğer web sitelerinden içerik çalmayın! Bu sadece etik olarak kınanabilir değil, aynı zamanda anlamsız. Çünkü Google tarayıcısı yinelenen içeriği tanır ve içeriği ele geçiren sayfayı cezalandırır.

Şüpheli SEO ajansları

Web sitenizin SEO ölçümlerini bir ajansın eline veriyorsanız bunların saygın olduğundan emin olmalısınız. Bunu nasıl tanırsın? Gerçekçi vaatlerden.

Tek seferlik bir ödemeden sonra size en üst sıralarda yer almayı vaat eden ajanslar genellikle iki şeyden birini yapar:

Ya bu sözü yerine getirmezler
…veya sizi gerçekten ilk SERP’e fırlatırlar, ancak bunu yapmak için siyah şapka yöntemini kullanırlar. Daha sonra kısa bir süre için dağ havasını koklayabilirsiniz, ancak baş dönmesi başlar başlamaz daha da derine inebilirsiniz.

Sürdürülebilir SEO tek seferlik, hızlı bir iş değildir ve özellikle SEO ajansları bunu bilmelidir. Az para için büyük vaatler her zaman bir uyarı işaretidir – bu tür ajanslardan uzak durmalısınız.

SEO Raporlama: Önlemleriniz işe yarıyor mu?

Önlemlerinizin gerçekten işe yarayıp yaramadığını bilmeniz için, izleme , yani kilit rakamlarınızı izleme esastır. Ancak, tüm tanımlanmış kilit rakamları asla bildirmemelisiniz, çünkü bu çok kafa karıştırıcı ve etkili olmaz. Bunun yerine, çeşitli paydaşlar için en önemli KPI’lar hakkında raporlar oluşturursunuz . Eylem için somut öneriler daha sonra bundan türetilebilir.

Raporlamanın amacı, ilgili zamandaki statükoyu kaydetmek, zaman içindeki performansınızı parçalamak, sorunları ortaya çıkarmak, (yeni) rakipleri analiz etmek ve son raporda kararlaştırılan önlemlerin başarısını değerlendirmektir. Bu daha sonra bir sonraki dönem için uygulanması gereken yeni eylem talimatlarını tanımlamak için kullanılabilir. Görüyorsunuz, raporlama tek seferlik bir şey değil , arama motoru optimizasyonunuzdan en iyi şekilde yararlanmak için uzun vadeli, kritik bir adımdır .

Başarımı nasıl ölçerim?

Merak etmeyin, çeşitli (ücretsiz) araçlar bu konuda size yardımcı olacaktır. Ancak, aynı araçları kullanarak metriklerinizi belirli bir süre boyunca düzenli olarak raporladığınızdan emin olun. Ancak o zaman KPI’larınızı anlamlı bir şekilde karşılaştırabilir ve yorumlayabilirsiniz. Sizi zaten bir araçla tanıştırdık: Google Arama Konsolu. Ayrıca, Google Analytics size performansa dayalı bazı KPI’lar sunar.

Araç ipucu: Etkileşimli olarak ayarlanabilen dinamik raporlar oluşturmak için Google Data Studio’yu kullanabilirsiniz. Farklı kaynaklardan gelen sayıları birleştirmek için harika bir araç. Hedef gruba bağlı olarak daha sonra teslim edilebilecek farklı görünümler oluşturabilirsiniz. Ancak, sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyon konusunda daha derine inmek istiyorsanız, ücretli araçlardan kaçınamazsınız. Burada teklifler ve maliyet planları çok geniştir, bu nedenle size belirli bir çözüm veremiyoruz – araç seçimi hedeflerinize, bütçenize ve tercihlerinize bağlıdır.

SEO KPI’ları: Hangi önemli rakamları bildirmem gerekiyor?

Klasik cevap: Duruma göre değişir. İş modeline bağlı olarak, farklı KPI’lar sizin için önemlidir. Bu nedenle, SEO stratejinizi geliştirirken, sizin için hangi KPI’ların önemli olduğunu ve bunları en iyi nasıl kaydedeceğinizi düşünün. Çünkü ölçüm olmadan raporlama olmaz. Elbette sizi yağmurda dışarıda bırakmayacağız ve size bazı yararlı önemli rakamlar hakkında küçük bir genel bakış sunacağız.

İlk 3, ilk 10, ilk 20 ve ilk 100’e göre ayrılmış organik anahtar kelimelerinizin sayısı ve dağılımı ve önceki döneme göre nasıl oldukları
Anahtar kelime başına ortalama sıralama konumu
İdeal olarak sizin için en önemli açılış sayfalarına ayrılmış gösterimler, tıklamalar ve tıklama oranı
Dönüşüm Oranı: Tanıtım belgenizi kim indirdi, bir web seminerine kaydoldu veya size bir iletişim isteği gönderdi?
Hemen çıkma oranı ve sitenizde geçirilen süre
Google Arama Konsolunda sayfanızın yüklenme süreleri ve tarama performansı/hata mesajları
Kaliteli geri bağlantı sayısı ve önceki döneme göre değişim

Elbette çok daha fazla önemli rakamı izleyebilir ve daha sonra rapor edebilirsiniz. Yakında bununla ilgili ayrı bir makale yapabiliriz. Ancak bu küçük genel bakış size doğru yolda olup olmadığınızı gösterecektir.

Ayrıca heyecan verici: Analytics’te filtrelenmiş, organik trafik için bir segment oluşturun. Bu, örneğin ücretli SEA reklamları aracılığıyla sitenize gelen kullanıcılarla SEO performansınızı karşılaştırmanıza olanak tanır. Organik trafik ile size gelenlerin genellikle sitenizde çok daha uzun süre kaldıklarını göreceksiniz. En azından web sitenizi ve stratejinizi tam olarak onların niyet ve ihtiyaçlarına göre uyarladıysanız.

Bir SEO yeniden başlatma buna değer mi?

Şimdi sizin için en önemli ve en yaygın SEO önlemlerini özetledik. Sayfanız istenen sıralamayı elde edemezse, durumu kendiniz düzeltmek için teorik olarak kullanabilirsiniz. Resimlerinizin tamamı birkaç megabayt boyutunda olduğu için siteniz yavaş mı yükleniyor? Ardından dosyaları sıkıştırıp ölçeklendirmeniz yeterlidir. Blog gönderileriniz beceriksizce ifade edilmiş ve kötü yapılandırılmış mı? Sonra metinlerinizi gözden geçiriyorsunuz. Ve şimdiye kadar önemli geri bağlantıları kaçırdıysanız? O zaman bir satın alma saldırısı başlatırsınız!

Ancak diğer sorunlar bu şekilde temizlenemez. Web siteniz teknik olarak eskiyse, yanıt vermiyorsa veya birçok sorun birikiyorsa, en mantıklı önlem tamamen yeniden başlatmak olabilir: web sitesinin yeniden başlatılması . Web siteniz yeniden tasarlanacak ve tasarım, yapı ve içerik baştan sona SEO optimizasyonlu hale getirilecek.

Merak ediyor olabilirsiniz: Web sitemi tamamen sıfırlamak, eski web sitemi kademeli olarak optimize etmekten daha mantıklı nasıl olabilir? Yeniden başlatma, orantısız miktarda fazladan iş anlamına gelmiyor mu? Tabii ki, bu durumdan duruma farklılık gösterir. Tek eksiklik çok büyük veya kötü yazılmış içerikli görüntü dosyalarıysa, uygun önlemler elbette yeterli olacaktır. Ancak web siteniz ör. B. son derece eski veya kötü programlanmış, yeniden başlatmayı düşünmelisiniz. Aksi takdirde, onarımlar hızla çökme tehlikesi olan bir evde yapılan yenileme çalışmaları gibi olur. Bir şantiyeden diğerine koşarak ve harap yapıları zahmetli bir şekilde değiştirmek yerine, onu yıkıp mülkün üzerine yeni bir tane inşa etseniz iyi olur.

Yeniden başlatma kılavuzumuzda , böyle bir web sitesi yeniden başlatma hakkında bilmeniz gereken her şeyi özetledik. Başka sorularınız varsa veya yeniden başlatmanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız. Bağlayıcı olmayan bir sorgu için iletişim formunu kullanmanız yeterlidir .

Çözüm

Tebrikler! Buraya kadar geldiyseniz, SEO’nun temellerini öğrenmiş olursunuz.Arama motoru optimizasyonunun temel teknikleri ve araçları artık repertuarınızın bir parçasıdır. SEO’nun ne olduğunu ve SEA ve SEM’den nasıl farklı olduğunu biliyorsunuz. Web sitenizin sıralamasını artırmak için içerikle ilgili sayfa içi ve sayfa dışı önlemlerde ustalaşırsınız. Artı, artık başarınızı ölçmek ve siyah şapka SEO’nun cazibesine direnmek için araçlara ve yöntemlere sahipsiniz. Bu nedenle, SEO yolculuğunuza başlamanın önünde hiçbir şey duramaz. Bir SEO yeniden başlatmanın sizin için tek mantıklı seçenek olduğunu bulmadıysanız – bu durumda size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

Kategoriler

Kısaca biz!

Üzerinde çalıştığımız her proje için iş akışını düzenliyor ve proje ekibi dahil tüm çalışanlarımızın bu sürece sadık kalmasına özen gösteriyoruz.